📘《Misbehaving：行為經濟學的誕生》詳細介紹

作者：Richard H. Thaler（理查．泰勒）

🌟 小編前言

嗨大家～今天要跟你們分享的是一本讓經濟學界「既震驚又興奮」的經典之作——《Misbehaving》！這本書不只是一本學術著作，而是一段「行為經濟學」誕生與發展的歷史回顧。小編讀完真的覺得，原來我們日常生活中看似隨意的選擇與「小小的非理性」，其實都在挑戰傳統經濟學的理性假設 🤯。

📖 書籍簡介

《Misbehaving: The Making of Behavioral Economics》（中文譯名多為《不當行為：行為經濟學的誕生》）於 2015 年出版，由諾貝爾經濟學獎得主 Richard H. Thaler 撰寫。這本書並不是冷冰冰的學術專著，而更像是一部「行為經濟學自傳」，帶領讀者走過這門學科從邊緣到主流的發展過程。

📌 書中融合了：

• 📚 理論：對比傳統經濟學與行為經濟學的核心差異
• 😂 趣味案例：日常生活中荒謬卻真實的非理性行為
• 🧠 心理洞察：人類如何受到認知偏誤影響
• 📈 政策應用：如何用行為經濟學設計更好的制度

🧑🏫 什麼是「Misbehaving」？

在傳統經濟學裡，人類被假設為「理性人」（Homo Economicus），總是會做出最符合自身利益的選擇。然而 Thaler 卻發現，人類經常會「不按牌理出牌」，做出看似「不理性」卻符合心理直覺的決定。

👉 這些「不當行為（Misbehaving）」其實才是我們真實的日常：

• 明知道減肥卻還是忍不住吃蛋糕 🍰
• 投資時因害怕虧損而錯失良機 📉
• 總覺得免費的東西最划算 🎁
• 喜歡「現在的滿足」勝過「未來的利益」 ⏳

這些現象挑戰了經濟學傳統假設，也成為行為經濟學的基石。

📚 書中重點內容整理

1️⃣ 傳統經濟學 vs 行為經濟學

• 傳統經濟學：人是理性計算機，追求效用最大化
• 行為經濟學：人會受到偏誤、習慣、情緒影響，常常「失誤」

2️⃣ 常見的「非理性」行為

• 損失趨避（Loss Aversion）：人對損失的痛苦比獲得的快樂更強烈 😖
• 錨定效應（Anchoring Effect）：被一個無關數字左右判斷 🔢
• 心理帳戶（Mental Accounting）：我們會把錢分在不同「小帳戶」，花法完全不同 💸
• 現狀偏見（Status Quo Bias）：人類傾向維持現狀，不願做改變 🛑

3️⃣ 行為經濟學的應用

• 公共政策：像是「器官捐贈制度」若改成默認選擇（opt-out），登記率大幅提升 🏥
• 金融市場：解釋為何投資者總是追漲殺跌 📊
• 企業行銷：運用心理偏誤設計定價策略與促銷方案 🛒

🧑🔬 作者背景：Richard H. Thaler

• 🎓 美國芝加哥大學布斯商學院教授
• 行為經濟學的奠基人之一
• 2017 年榮獲 諾貝爾經濟學獎
• 與 Cass Sunstein 合著《Nudge》（助推），更是行為經濟學的代表之作

Thaler 的研究核心就是：人不是理性機器，而是血肉之軀。這句話聽起來簡單，但卻徹底改變了經濟學的研究方向。

🎯 小編讀後感

小編覺得這本書完全不像傳統經濟學的教科書那麼艱澀，而是充滿了故事性與趣味感。讀完會讓你忍不住想回頭檢視自己生活中的小習慣：

• 為什麼我會一直拖延？
• 為什麼我覺得「買一送一」比打五折更划算？
• 為什麼我會對小小的虧損耿耿於懷？

其實這些「小小的非理性」，正是我們做人的本性 ❤️。

🌈 總結

《Misbehaving》不僅僅是一本經濟學著作，它更是一面鏡子，映照出我們日常中那些看似荒謬卻真實存在的行為。從學術角度，它是行為經濟學的重要里程碑；從生活角度，它讓我們更理解自己，甚至能幫助我們做出更聰明的選擇。