蘋果獲得中國市場提振，但本季預計將面臨 11 億美元關稅衝擊
蘋果獲得急需的 iPhone 與中國市場提振，但本季預計將面臨 11 億美元關稅衝擊
消息來源：CNN Business 作者：Lisa Eadicicco
更新時間：2025 年 7 月 31 日
蘋果公司公布強勁的 iPhone 銷售數據，以及中國市場營收的回升，為過去一年表現低迷的兩大業務帶來急需的提振。
這份超出預期的業績讓華爾街投資人放心，認為蘋果在人工智慧競爭落後、以及面對美國總統川普即將實施的關稅挑戰下，核心業務依然穩健。蘋果執行長庫克在與分析師的電話會議中表示，本財季（截至 9 月）可能因關稅而額外支出 11 億美元，高於上一季的 8 億美元。
6 月底季度，iPhone 營收達 445 億美元，超過分析師預期的 400 億美元，以及去年同期的 393 億美元。公司總營收為 940 億美元，同比增長 10%。
中國市場的 iPhone 銷售亦回升，從 2024 年第三季度的 147 億美元成長至本季度的 153 億美元。
蘋果股價在盤後上漲逾 2%，但與微軟（+7%）和 Meta（+9%）藉由 AI 投資帶動的漲幅相比仍顯遜色。蘋果股價今年已下跌近 15%，錯過過去幾個月的市場大漲。
過去，iPhone 銷售大增足以令華爾街振奮，但如今分析師更關注蘋果在 AI 時代的產品願景與 iPhone 的長期定位。庫克表示，即便 AI 在日常生活中扮演更大角色，iPhone 仍將是不可或缺的裝置，他認為未來裝置將是互補而非取代關係。
iPhone 業績亮點
- iPhone 仍是蘋果最重要的產品，本季度創下 6 月季度銷售紀錄，年增 13%。
- 川普的關稅政策迫使蘋果與其他科技巨頭重新思考製造與出貨策略。
- 今年稍早，蘋果已將大部分美國市場的 iPhone 生產轉移至印度，以避開中國高達 145% 的潛在關稅。
- 臨時貿易協議將美中關稅維持在 30% 至 8 月 12 日，但川普近日威脅對印度課徵高達 25% 關稅。
- 庫克強調，目前銷往美國的大多數 iPhone 均來自印度，且美國境內已有約 190 億顆晶片產出。
AI 挑戰
- 蘋果被視為在 AI 領域落後，Siri 大規模升級已無限期延後。
- 庫克稱升級進展順利，計劃明年推出新版 Siri。
- 目前 AI 功能零散分佈於各項產品與應用，如自訂表情符號、文字摘要、圖片生成等，但影響力不及 ChatGPT。
- 蘋果今年已收購 7 間公司（部分與 AI 無關），並重新分配大量人力投入 AI 研發。
- 近期有多名 AI 研究員跳槽至 Meta，外界質疑蘋果是否應更換具產品願景的 CEO。
重點整理
1. 財務與市場表現
- Q3（截至 6 月）總營收 940 億美元，同比 +10%。
- iPhone 營收 445 億美元，超預期且年增 13%。
- 中國市場營收由 147 億美元增至 153 億美元。
- 股價盤後 +2%，但全年至今仍跌近 15%。
2. 關稅影響
- 本季預計因關稅支出 11 億美元（上季 8 億美元）。
- 大部分美國市場 iPhone 生產已轉至印度。
- 美中臨時協議：30% 關稅維持至 8/12。
- 川普威脅對印度課徵最高 25% 關稅。
3. AI 進展與挑戰
- Siri 升級延後，預計明年推出新版。
- 現有 AI 功能零散，競爭力落後 Google、Meta、Microsoft。
- 強化 AI 研發：收購 7 間公司、大幅調整人員配置。
- 人才流失至 Meta，引發外界對 CEO 領導力的質疑。
