【香港大型超市】唐吉訶德（Don Don Donki）
🛒 Don Don Donki 是什麼？
Don Don Donki（唐吉訶德） 是日本大型連鎖折扣雜貨店 Don Quijote 的海外品牌名稱。
在日本本名叫「ドン・キホーテ（Don Quijote）」，但在海外市場（包括香港、新加坡）統一以 Don Don Donki 作品牌。
它的特色就是 商品種類極多、價格親民、營業時間超長，店內環境五光十色，播放著洗腦的 Donki 主題曲，逛起來就像進入一個「購物遊樂場」。
🏢 品牌背景
- 母公司：日本 Pan Pacific International Holdings（原名：Don Quijote Holdings）
- 創辦時間：1989 年（日本東京開出第一家店）
- 香港首店：2019 年在尖沙咀美麗華廣場開幕
- 分店數目：截至近年，香港已有 10 多間分店，遍佈港九新界
🚀 發展歷程
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日本起源
- Don Quijote 以「激安殿堂」聞名，專賣便宜又多元化的商品。
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海外拓展
- 2017 年起向亞洲市場擴張，在新加坡、香港、泰國、馬來西亞等地開店。
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香港登場（2019 年）
- 尖沙咀首店開幕，引爆排隊熱潮。
- 之後快速擴張至旺角、銅鑼灣、荃灣、將軍澳等地。
🏷️ 品牌特色
- 商品極多元：食品、零食、酒類、化妝品、家品、玩具、寵物用品，甚至奇怪小物。
- 日本直送：大量商品來自日本，特別是零食、飲品、冷凍食品。
- 價錢親民：標榜「激安」（超便宜），比一般超市更具吸引力。
- 營業時間長：部分分店 24 小時營業，成為宵夜或深夜掃貨好去處。
- 店舖氛圍：五光十色的裝潢 + 洗腦 Donki 歌，營造「購物嘉年華」感覺。
📉 市場定位與現況
- 主要客群：年輕人、學生、上班族、夜貓族，以及喜歡日本文化的消費者。
- 市場角色：在香港超市/零售市場中，Donki 算是 「娛樂性最強的超市」，和 CitySuper（高端）、一田（中產）、759 阿信屋（平價零食）形成不同分層。
- 現況：香港 Donki 分店持續增長，幾乎成為商場「人氣保證」。
📝 小編觀點
小編覺得 Don Don Donki 真的是 「購物界的遊樂園」。
明明只是想買一盒布丁，結果走進去就會被琳瑯滿目的零食、冷凍壽司、奇怪小玩意吸引，最後推著一大籃東西結帳。😂
另外，Donki 最「邪惡」的地方就是它的 營業時間。深夜肚餓時跑去 Donki，總是會順手多買幾樣不必要的東西，根本就是「荷包殺手」。
相比 CitySuper 的高質、一田的中產定位，Donki 更像是 「大眾化的日式嘉年華超市」，不只是買東西，而是「享受一場購物體驗」。
