苹果获得中国市场提振，但本季预计将面临11 亿美元关税冲击
苹果获得急需的iPhone 与中国市场提振，但本季预计将面临11 亿美元关税冲击
消息来源： CNN Business作者：Lisa Eadicicco
更新时间：2025 年7 月31 日
苹果公司公布强劲的iPhone 销售数据，以及中国市场营收的回升，为过去一年表现低迷的两大业务带来急需的提振。
这份超出预期的业绩让华尔街投资人放心，认为苹果在人工智慧竞争落后、以及面对美国总统川普即将实施的关税挑战下，核心业务依然稳健。苹果执行长库克在与分析师的电话会议中表示，本财季（截至9 月）可能因关税而额外支出11 亿美元，高于上一季的8 亿美元。
6 月底季度，iPhone 营收达445 亿美元，超过分析师预期的400 亿美元，以及去年同期的393 亿美元。公司总营收为940 亿美元，同比增长10%。
中国市场的iPhone 销售亦回升，从2024 年第三季度的147 亿美元成长至本季度的153 亿美元。
苹果股价在盘后上涨逾2%，但与微软（+7%）和Meta（+9%）藉由AI 投资带动的涨幅相比仍显逊色。苹果股价今年已下跌近15%，错过过去几个月的市场大涨。
过去，iPhone 销售大增足以令华尔街振奋，但如今分析师更关注苹果在AI 时代的产品愿景与iPhone 的长期定位。库克表示，即便AI 在日常生活中扮演更大角色，iPhone 仍将是不可或缺的装置，他认为未来装置将是互补而非取代关系。
iPhone 业绩亮点
- iPhone 仍是苹果最重要的产品，本季度创下6 月季度销售纪录，年增13%。
- 川普的关税政策迫使苹果与其他科技巨头重新思考制造与出货策略。
- 今年稍早，苹果已将大部分美国市场的iPhone 生产转移至印度，以避开中国高达145% 的潜在关税。
- 临时贸易协议将美中关税维持在30% 至8 月12 日，但川普近日威胁对印度课征高达25% 关税。
- 库克强调，目前销往美国的大多数iPhone 均来自印度，且美国境内已有约190 亿颗晶片产出。
AI 挑战
- 苹果被视为在AI 领域落后，Siri 大规模升级已无限期延后。
- 库克称升级进展顺利，计划明年推出新版Siri。
- 目前AI 功能零散分布于各项产品与应用，如自订表情符号、文字摘要、图片生成等，但影响力不及ChatGPT。
- 苹果今年已收购7 间公司（部分与AI 无关），并重新分配大量人力投入AI 研发。
- 近期有多名AI 研究员跳槽至Meta，外界质疑苹果是否应更换具产品愿景的CEO。
重点整理
1. 财务与市场表现
- Q3（截至6 月）总营收940 亿美元，同比+10%。
- iPhone 营收445 亿美元，超预期且年增13%。
- 中国市场营收由147 亿美元增至153 亿美元。
- 股价盘后+2%，但全年至今仍跌近15%。
2. 关税影响
- 本季预计因关税支出11 亿美元（上季8 亿美元）。
- 大部分美国市场iPhone 生产已转至印度。
- 美中临时协议：30% 关税维持至8/12。
- 川普威胁对印度课征最高25% 关税。
3. AI 进展与挑战
- Siri 升级延后，预计明年推出新版。
- 现有AI 功能零散，竞争力落后Google、Meta、Microsoft。
- 强化AI 研发：收购7 间公司、大幅调整人员配置。
- 人才流失至Meta，引发外界对CEO 领导力的质疑。
