【讲经】如何利用社群媒体打造个人品牌与公司品牌｜编：马文生
🚀 社群媒体点样同时建立个人品牌& 公司品牌？
乜嘢系「个人品牌」同「公司品牌」？
个人品牌就系你喺网上呈现出嚟慨形象同定位，例如你系一位理财顾问成日分享投资心得，大家就会觉得你专业、可靠。公司品牌就系你间公司慨定位同形象，例如一间咖啡品牌系主打文青打卡风格，另一间可能系强调亲民方便。
喺香港，个人品牌可以帮你「人带货」，好似KOL、专业人士（律师、会计师、设计师）咁；而公司品牌就系「产品带货」，例如本地手工啤酒、环保产品或者新兴科技startup。
打造个人品牌慨策略😎
首先要有清晰定位，你想人哋记得你系边一类人？例如「数码营销专家」、「环保设计师」、「理财达人」。 LinkedIn 可以放专业内容，IG 就可以做人性化一面，例如daily life、工作片段，两者结合令形象更立体。
其次系一致慨视觉同tone，颜色、字体、图片风格要固定，语气要有personality，例如香港人慨tone 可以用广东话同英文夹杂，显得亲切。
仲要兼顾专业同人性化，专业文章加埋个人故事会更有感染力，例如一个财务顾问分享专业理财贴士之余，亦讲自己点样由月光族变到有储蓄。
最重要系互动，唔好净系出post 就收工，要回覆留言、开Q&A、做直播，令观众觉得你真系在乎，而唔系净系sell 嘢。
打造公司品牌慨策略🏢
公司品牌要有清晰定位，例如你间咖啡店系走「精品高级」定「亲民实惠」。香港例子可以睇% Arabica（高级打卡感）对比Pacific Coffee（亲民方便）。
内容要有故事感，唔好净系推销产品。例如一间手工啤酒厂可以讲自己点样用香港本地材料酿造，背后理念就会令品牌更有温度。
要多平台整合，IG 放靓相、短片，FB 做活动推广同社群互动，LinkedIn 建立B2B 专业形象，YouTube/TikTok 则用长短片做教育兼娱乐。
仲要用社群媒体做客户服务，快速回覆DM、公开解答FAQ。香港人买嘢重视服务，社交平台其实就系你慨前线客服。
个人品牌vs 公司品牌：点样互相配合🔄
个人可以带动公司，特别系startup 创办人，如果你喺LinkedIn 成日分享行业观点，就会令公司更可信。好似Elon Musk 咁，渠本身慨影响力直接帮Tesla、SpaceX 拉高曝光。
公司亦可以带动个人，如果公司品牌有一定影响力，创办人就可以借力做自己慨个人品牌，分享幕后故事，吸引fans 关注自己。
香港人实战Tips 💡
第一，多语言策略，香港人习惯中英夹杂，post 可以一半广东话、一半英文hashtag，reach 更广。
第二，地道内容，加入巴士站、茶餐厅、狮子山等元素，令观众觉得有共鸣。
第三，时间策略，香港人最活跃系午饭时间（12-2pm）同放工时间（7-10pm），呢啲时间出post 最有效。
第四，短片化，IG Reels、TikTok 短片系王道，最好教育加娱乐一齐。
第五，合作cross-over，可以同其他本地品牌或KOL 合作，互相拉动粉丝群。
小编总结✍️
个人品牌系建立信任感，令观众觉得「你系边个」；公司品牌系建立专业感，令观众觉得「产品有价值」。两者结合，先有人，先有公司；先有信任，先有交易。
香港startup 或freelancer，应该一开始就双线发展——个人品牌做人性化，公司品牌做专业化，咁先可以喺社群媒体世界突围而出🔥。
📊 个人品牌vs 公司品牌对比表
| 层面 | 个人品牌😎 | 公司品牌🏢 |
|---|---|---|
| 核心目标 | 建立「信任感」💡 | 建立「专业感」📈 |
| 代表人物 | KOL、专业人士、创办人 | Startup、企业、产品 |
| 内容风格 | 人性化、故事性、生活化 | 专业化、结构化、品牌化 |
| 常用平台 | LinkedIn（专业）、IG（生活）、YouTube/TikTok（个人表达） | IG（产品展示）、FB（活动推广）、LinkedIn（B2B）、YouTube/TikTok（品牌教育） |
| 互动方式 | 回覆留言、Q&A、直播，强调「真实对话」🗣️ | 客户服务、活动推广、社群经营，强调「专业服务」🤝 |
| 投资成本 | 低，主要靠时间同内容创作 | 高，要设计、广告投放、团队协作 |
| 优势 | 灵活、亲切、容易建立信任 | 稳定、专业、容易scale up |
| 挑战 | 要长期维持曝光，同时避免过度「个人化」 | 需要更多资源、品牌定位要清晰，否则容易模糊 |
| 香港例子 | 个人品牌：财经YouTuber、设计师IG、理财顾问LinkedIn | 公司品牌：% Arabica、Klook、香港本地craft beer startup |
👉 小编建议：
- 初创或freelancer ：先打好个人品牌，因为人哋系因为「信你」先试你慨服务或产品。
- 公司发展到一定规模：要加强公司品牌，令团队唔需要永远靠创办人个人曝光。
