【講經】如何利用社群媒體打造個人品牌與公司品牌｜編：馬文生
🚀 社群媒體點樣同時建立個人品牌 & 公司品牌？
乜嘢係「個人品牌」同「公司品牌」？
個人品牌就係你喺網上呈現出嚟嘅形象同定位，例如你係一位理財顧問成日分享投資心得，大家就會覺得你專業、可靠。公司品牌就係你間公司嘅定位同形象，例如一間咖啡品牌係主打文青打卡風格，另一間可能係強調親民方便。
喺香港，個人品牌可以幫你「人帶貨」，好似 KOL、專業人士（律師、會計師、設計師）咁；而公司品牌就係「產品帶貨」，例如本地手工啤酒、環保產品或者新興科技 startup。
打造個人品牌嘅策略 😎
首先要有清晰定位，你想人哋記得你係邊一類人？例如「數碼營銷專家」、「環保設計師」、「理財達人」。LinkedIn 可以放專業內容，IG 就可以做人性化一面，例如 daily life、工作片段，兩者結合令形象更立體。
其次係一致嘅視覺同 tone，顏色、字體、圖片風格要固定，語氣要有 personality，例如香港人嘅 tone 可以用廣東話同英文夾雜，顯得親切。
仲要兼顧專業同人性化，專業文章加埋個人故事會更有感染力，例如一個財務顧問分享專業理財貼士之餘，亦講自己點樣由月光族變到有儲蓄。
最重要係互動，唔好淨係出 post 就收工，要回覆留言、開 Q&A、做直播，令觀眾覺得你真係在乎，而唔係淨係 sell 嘢。
打造公司品牌嘅策略 🏢
公司品牌要有清晰定位，例如你間咖啡店係走「精品高級」定「親民實惠」。香港例子可以睇 % Arabica（高級打卡感）對比 Pacific Coffee（親民方便）。
內容要有故事感，唔好淨係推銷產品。例如一間手工啤酒廠可以講自己點樣用香港本地材料釀造，背後理念就會令品牌更有溫度。
要多平台整合，IG 放靚相、短片，FB 做活動推廣同社群互動，LinkedIn 建立 B2B 專業形象，YouTube/TikTok 則用長短片做教育兼娛樂。
仲要用社群媒體做客戶服務，快速回覆 DM、公開解答 FAQ。香港人買嘢重視服務，社交平台其實就係你嘅前線客服。
個人品牌 vs 公司品牌：點樣互相配合 🔄
個人可以帶動公司，特別係 startup 創辦人，如果你喺 LinkedIn 成日分享行業觀點，就會令公司更可信。好似 Elon Musk 咁，佢本身嘅影響力直接幫 Tesla、SpaceX 拉高曝光。
公司亦可以帶動個人，如果公司品牌有一定影響力，創辦人就可以借力做自己嘅個人品牌，分享幕後故事，吸引 fans 關注自己。
香港人實戰 Tips 💡
第一，多語言策略，香港人習慣中英夾雜，post 可以一半廣東話、一半英文 hashtag，reach 更廣。
第二，地道內容，加入巴士站、茶餐廳、獅子山等元素，令觀眾覺得有共鳴。
第三，時間策略，香港人最活躍係午飯時間（12-2pm）同放工時間（7-10pm），呢啲時間出 post 最有效。
第四，短片化，IG Reels、TikTok 短片係王道，最好教育加娛樂一齊。
第五，合作 cross-over，可以同其他本地品牌或 KOL 合作，互相拉動粉絲群。
小編總結 ✍️
個人品牌係建立信任感，令觀眾覺得「你係邊個」；公司品牌係建立專業感，令觀眾覺得「產品有價值」。兩者結合，先有人，先有公司；先有信任，先有交易。
香港 startup 或 freelancer，應該一開始就雙線發展——個人品牌做人性化，公司品牌做專業化，咁先可以喺社群媒體世界突圍而出 🔥。
📊 個人品牌 vs 公司品牌 對比表
| 層面 | 個人品牌 😎 | 公司品牌 🏢 |
|---|---|---|
| 核心目標 | 建立「信任感」💡 | 建立「專業感」📈 |
| 代表人物 | KOL、專業人士、創辦人 | Startup、企業、產品 |
| 內容風格 | 人性化、故事性、生活化 | 專業化、結構化、品牌化 |
| 常用平台 | LinkedIn（專業）、IG（生活）、YouTube/TikTok（個人表達） | IG（產品展示）、FB（活動推廣）、LinkedIn（B2B）、YouTube/TikTok（品牌教育） |
| 互動方式 | 回覆留言、Q&A、直播，強調「真實對話」🗣️ | 客戶服務、活動推廣、社群經營，強調「專業服務」🤝 |
| 投資成本 | 低，主要靠時間同內容創作 | 高，要設計、廣告投放、團隊協作 |
| 優勢 | 靈活、親切、容易建立信任 | 穩定、專業、容易 scale up |
| 挑戰 | 要長期維持曝光，同時避免過度「個人化」 | 需要更多資源、品牌定位要清晰，否則容易模糊 |
| 香港例子 | 個人品牌：財經 YouTuber、設計師 IG、理財顧問 LinkedIn | 公司品牌：% Arabica、Klook、香港本地 craft beer startup |
👉 小編建議：
- 初創或 freelancer：先打好個人品牌，因為人哋係因為「信你」先試你嘅服務或產品。
- 公司發展到一定規模：要加強公司品牌，令團隊唔需要永遠靠創辦人個人曝光。
